正所谓，品牌营销如战场，节日营销就是这场战争中的高光时刻。利用节日进行品牌营销，不但可以帮助品牌在特定的时间和场合与消费者建立情感联系，强化品牌与消费者之间的粘度；且能提升品牌形象和知名度，吸引消费的人的关注和购买，从而增加销售额。

  在国潮经济和浪漫的共同作用下，“七夕”节被慢慢的变多的品牌当成了抢占市场和吸引消费的人注意力的营销契机。在七夕节日中，情感和浪漫是最容易打动消费者的元素，也是最能凸显品牌营业销售能力的因素。

  然而，伴随着品牌每年出尽巧思迎节活动，这种“营销大战”的难度慢慢的变大，激发着品牌在创意上下更大功夫。鉴于七夕这一中国传统节日，它在今天更成为了一个品牌加强本土化发展的重要机遇。

  那么奢侈品牌会通过怎样的方式引起中国消费者情感上的共鸣就成为这个月最受瞩目预期的营销大事之一。 本文，LK朗威品牌设计聚焦于6个奢侈品牌， 一同探寻七夕浪漫营销之道。

  GUCCI在今年七夕情人节邀请了品牌大使文淇和演员周柯宇演绎全新广告形象大片，启程逐爱之旅，叙述纯真之爱与本真之美，捕捉心动一瞬。短片中，男女主角以广阔的绿地为背景，在自然之境中聆听爱与亲密的絮语，在无边原野享受自由与青春的气息。这部短片不单单是演绎年轻人纯真之爱、青春之本，更是对GUCCI年轻化品牌形象的宣传和固化。

  此外，GUCCI还推出了情人节特别系列，以浪漫诗篇为创作灵感，创作囊括了一系列男女士成衣、手袋、鞋履及配饰等，匠心缀饰夺目装饰及充满生机的花卉印花，致敬品牌丰富典藏。Diana竹节手袋附着缤纷花色，流露浪漫绮想，利用花卉印花点缀竹节细节，展示个性与自然之美；红色闪片Aphrodite系列肩背包，以醒目光彩诠释高调之爱，解锁赴约新姿态。

  CHANEL香奈儿发行了动画影片《亲爱的你》，携手刘雯，井柏然从真实中进入动画世界，演绎出情侣见面时的犹豫，梦中见面时的动心以及突破时空时的浪漫情怀。动画影片中，女主角刘雯骑车奔驰于胡同时，不论是大街小巷悬挂的花灯，还是拱桥下江面飘着的荷花灯，无不洋溢着中国的传统韵味，将七夕节日与本土消费者建立起更加亲密的联系，促使CHANEL的品牌形象深入人心。

  CHANEL依然以COCO CRUSH 高级珠宝系列迎接七夕，该系列作品弧形表面上彼此交错的切槽，仿佛预示着人生轨迹的交集，讲述着那些关于遇见的故事。系列作品以米色K金、黄K金或白K金精心打造，采用手工抛光和镶嵌，赋予闪耀璀璨光芒，释放出别具一格的气质。

  FERRAGAMO菲拉格慕邀请演员蒋奇明和杨紫演绎七夕故事大片《爱的博弈，心动七夕》。他们身处红色基调的菲拉格慕酒店，以中国麻将为主线，进行着一场关于爱情的游戏，杨紫和蒋奇明穿着七夕特别版系列衣服，从初寻爱情，到终遇爱情，一起书写了一段匠心独运的爱情故事并撞击出心动讯号。 LK朗威品牌设计研究中心认为，短片选取中国国粹“麻将”为线索，推动FERRAGAMO与本土受众之间的感情联结进一步强化。

  菲拉格慕推出七夕特别系列。品牌创意总监Maximilian Davis注意到中文语境下爱意的表达，这和今年七夕之日（8月22日）恰好一致。为此，他创新性地提炼了数字“22”和汉字“爱”作为设计元素，受中国传统麻将牌启发，把数字、汉字和饱满红心结合起来，化作精致细节融入上衣、包袋、裤装和鞋履等产品中，打造出浓郁浪漫氛围，祝愿恋人好事成双。

  LOEWE七夕电影以牛郎织女爱情神话为创作背景，通过一双都市恋人眼睛，串起了相爱的主线，描绘了爱意重逢的喜悦心情。短片里，品牌代言人吴磊在便签纸上写下心意，折成祈愿星，与模特汪真镇串起爱情的主线，发出“I LOEWE YOU”的讯号，抒发亲密心意。

  此次七夕限定款Hammock Hobo迷你手袋由工坊匠人们手工打造手袋的颜色低调优雅，以「暗夜紫」、「淡竹绿」和「鹊桥灰」的命名充满了传统韵味，反映了中国文化中含蓄隽永的美。每个手袋上都装饰着一副金银祈愿星挂，与短片里星星折纸表白便签遥相呼应。同时，LOEWE通过手工制作传达了品牌高超的手工艺与真诚的用心。

  七夕来临之际，Maison Margiela 以「爱在感应时」为主题，创作了一部七夕公路微电影。影片中，中国传统七夕神话被注入时尚与艺术元素，浪漫与创意融合，重新演绎「遇见爱」的美妙时刻。故事中，恋人们在爱的指引下，追寻着内心深处的渴望与寻觅，神奇的力量连接着彼此，心有灵犀的感应让他们最终相遇。双向奔赴的爱恋，以Maison Margiela Glam Slam手袋为见证，同行浪漫旅途。

  为配合七夕「爱在感应时」主题，自7月20日起，位于Maison Margiela海锦沧文华旗舰店二层的展览空间将举办为期三个月的「Americana 美国公路故事」主题限时互动展览。此外，品牌还推出Glam Slam七夕限定配色系列手袋，全新色彩新颜色承载着仲夏浪漫的七夕时光，点亮独属恋人之间的浓情感应。

  Bottega Veneta在七夕来临之时再度携手新锐导演邹静，并邀请到品牌挚友米卡与去年曾出演七夕短片的魏小童、徐一飞，共同浪漫呈献电影短片《一路向你》，探讨了当代语境下爱情的共性，以多元浪漫编织品牌文化。影片聚焦城市中几个形色各异的青年，ta们追随心意，在徘徊、寻找、期待之中奔赴所爱。

  Bottega Veneta上架的中国七夕甄选系列手袋，采用浪漫紫水晶色（Amethyst）作为主调，漫游随性的灵感，延续自在氛围，刻画工艺新风。

  LK朗威品牌设计研究中心认为，当今节日营销正逐渐“常态化”，包括密集的节日排期和不可缺位的重要性，在品牌年度营销方案中占了重要比重。营销大师科特勒说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为广大购买的人创造Wow moment。”因此，品牌需要在节日营销中逐渐找到符合自己的营销逻辑，塑造和提升品牌的形象与影响力。返回搜狐，查看更加多